Le terme Guerilla marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

La guerilla marketing s’appuie sur des techniques tel que le street marketing et le buzz marketing (marketing viral).

Qu’est-ce qui a suscité le buzz ? Qu’est-ce qui a attiré notre attention ? Comment et pourquoi l’ont-ils fait ? Ont-ils atteint leurs objectifs ? Pourquoi le marketing viral fonctionne ?

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