Voici l’infographie qui explique le mieux la nécessité de faire appel à l’inbound marketing aujourd’hui. 

Le marketing a évolué. Il y a à peu près une dizaine d’années, cette discipline était dominée par le marketing traditionnel (outbound marketing). Les entreprises investissaient alors des budgets importants pour la diffusion de campagnes publicitaires destinées au print, à la télévision ou à la radio. Les consommateurs prenaient connaissance des messages, ils les acceptaient ou pas et avaient peu de moyens pour rentrer en contact avec ces entreprises lorsqu’ils souhaitaient communiquer avec.

Le marketing traditionnel, c’est :

  • unidirectionnel (l’entreprise communique avec le consommateur).
  • un marketing de masse.
  • intrusif (le consommateur est sens cesse interrompu).
  • onéreux.

L’arrivée du web 2.0 et des médias sociaux a permis l’avènement d’un nouveau type de marketing : l’inbound marketing. Ici, l’objectif pour les entreprises consiste à être trouvées par l’intermédiaire des moteurs de recherche, des médias sociaux et des blogs. L’un des principes fondamentaux de l’inbound marketing repose sur la création d’un contenu qualitatif et informatif. Les messages ne sont pas poussés directement devant les consommateurs. Ils sont optimisés et jalonnés sur le web de manière à laisser venir les consommateurs vers les entreprises.

L’inbound marketing, c’ est :

  • bidirectionnel (l’entreprise communique vers le consommateur et vice-versa).
  • latéral (les consommateurs communiquent entre eux).
  • viral grâce au bouche-à-oreille et à la recommandation.
  • informatif.
  • basé sur l’influence et l’engagement.
  • abordable financièrement surtout pour les plus petites entreprises.

Mashable US vient de publier une infographie sur l’inbound marketing et l’outbound marketing. On peut notamment y retrouver les informations suivantes :

  • 44% des courriers publicitaires ne sont jamais ouverts.
  • 86% des personnes zappent les spots publicitaires à la télévision.
  • 84% des 25-34 ans ont quitté un site en raison d’une publicité non pertinente ou intrusive.
  • Le coût par lead pour l’outbound marketing est plus élevé que celui pour l’inbound marketing.

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